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Nouvelles Technologies

Impact de la fin des cookies tiers sur la collecte de données en ligne

24/03/2024

Impact de la fin des cookies tiers sur la collecte de données en ligne

La récente annonce de Google concernant la suppression des cookies tiers au cours de l’année 2024 a suscité de nombreuses interrogations sur son impact sur la collecte de données et bien entendu, sur le ciblage publicitaire. Cette décision majeure va, à coup sûr, remodeler le paysage du web. Voyons ensemble dans cet article quelques éléments de réponse sur les impacts de leur disparition.

 

Compréhension des cookies first et third party

Avant de voir les conséquences de la fin des cookies tiers, il est important de comprendre la distinction entre les cookies first party et third party, ainsi que leurs rôles respectifs dans l'écosystème numérique.

  • Les cookies first party sont principalement utilisés pour des services internes et des analyses de données. Ils sont essentiels au bon fonctionnement des sites web, enregistrant les préférences de navigation des utilisateurs, fournissant des données analytiques, et permettant la personnalisation du contenu en fonction des interactions antérieures.

 

  • Les cookies third party, également connus sous le nom de cookies tiers, sont étroitement liés à la publicité en ligne. Ils facilitent le ciblage et le retargeting publicitaire, ainsi que la mesure de la performance des campagnes publicitaires sur différents sites web.

Plus concrètement, le cookie first party est lié au site sur lequel il a été créé et ne peut être utilisé en dehors de ce site. Le cookie third party, quant à lui, est déposé par un domaine tiers au site visité, trace le visiteur sur plusieurs sites, donne des éléments clés pour la publicité en ligne et ciblée.

 

Conséquences de la disparition des cookies tiers

La décision de Google de supprimer les cookies tiers aura un impact significatif sur divers acteurs d’Internet, en particulier ceux opérant dans le domaine de la publicité en ligne. Cependant, il est important de noter que cette transition s'inscrit dans une évolution déjà amorcée, avec les navigateurs Safari et Firefox ayant pris des mesures similaires depuis déjà 2018.

Cette transition progressive vers un environnement sans cookies tiers n'est donc pas un événement isolé mais plutôt une tendance émergente. Elle reflète également une préoccupation croissante concernant la vie privée des utilisateurs et la nécessité de réguler la collecte et l'utilisation des données en ligne.

La suppression de ces cookies tiers par Google, acteur majeur du secteur, va entraîner certains changements notables. Nous pouvons relever trois principaux impacts anticipés :

  • Perte de fonctionnalités : la disparition des cookies tiers entraînera la perte de certaines fonctionnalités, telles que le retargeting publicitaire, ce qui diminuera la quantité de données collectées par les entreprises, entre autres.

 

  • Vision partielle de la performance : avec les régulations telles que le RGPD imposant un consentement explicite pour la collecte de données, une partie importante du trafic ne pourra plus être tracée, ce qui limitera la capacité des entreprises à évaluer pleinement la performance de leurs campagnes publicitaires.

 

  • Données faussées : la diversité des navigateurs utilisés et les bloqueurs de publicités faussent les données collectées, car selon les outils et les usages, la même richesse de donnée n’est pas collectée.

 

Stratégies d'adaptation et alternatives

Face à ces défis, les entreprises devront donc se tourner vers des stratégies alternatives et tenter de trouver d’autres moyens pour continuer à collecter des données pertinentes et à optimiser leurs campagnes publicitaires. L'exploitation des données first party deviendra cruciale, tout comme l'adoption de nouvelles technologies et méthodes de collecte de données plus transparentes et conformes aux réglementations en vigueur.

Parmi ces solutions alternatives, la Privacy Sandbox de Google émerge comme une initiative prometteuse, offrant un cadre de travail open source pour le développement de pratiques publicitaires plus respectueuses de la vie privée des utilisateurs tout en permettant une collecte de données ciblée et pertinente.

 

Sources : https://www.blogdumoderateur.com/

La méthode Q.Q.O.Q.C.C.P

10/03/2024

La méthode Q.Q.O.Q.C.C.P

La méthode Q.Q.O.Q.C.C.P pour accompagner tous vos projets

La méthode Q.Q.O.Q.C.C.P, qui se traduit par « Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? et Pourquoi ? » est une technique d’analyse, de résolution de problèmes, mais aussi un moyen pour vous accompagner dans l’élaboration de vos projets, afin de ne rien oublier.

 

Elle est souvent utilisée pour décomposer systématiquement une situation complexe en plusieurs questions fondamentales pour permettre d’avancer. Chaque point représente une question clé qui permet d’examiner un problème sous différents angles. Ensemble, c'est tout un projet qui sera cadré au travers de cette méthodologie.

 

Qui ?

La question « Qui ? » identifie les personnes impliquées ou concernées par le sujet. C’est donc la cible dans le cadre d’un projet. Elle peut se référer à l’initiateur d’une action, aux bénéficiaires, aux témoins ou à toute autre partie prenante. Par exemple, dans un contexte de gestion de projet, « Qui ? » peut aider à clarifier les rôles et les responsabilités.

 

Quoi ?

« Quoi ? » cherche à définir l’objet de l’analyse. Cela peut être un événement, une action, un problème ou un projet. Cette question aide à circonscrire le sujet et à comprendre l’essence de ce qui est étudié ou réalisé. Plus précisément, on peut placer ici un produit ou un service.

 

Où ?

« Où ? » localise géographiquement ou contextuellement le sujet. La spatialisation d’un projet est essentielle, car elle peut influencer son développement ou sa résolution s’il s’agit d’une problématique. Cela pourrait ainsi impliquer un emplacement physique, un environnement numérique ou un cadre conceptuel. Dans un contexte digital, il peut s’agir des canaux à emprunter, tels que les réseaux sociaux.

 

Quand ?

La temporalité est abordée avec « Quand ? ». Cette question établit le cadre temporel, permettant d’identifier les échéances, la séquence des événements ou la pertinence temporelle du problème. Un planning ou bien un rétroplanning seront à aborder au travers de ce point.

 

Comment ?

« Comment ? » explore les méthodes, les processus ou les moyens par lesquels l’objet de l’analyse est ou sera traité. C’est souvent ici que l’analyse devient technique, impliquant des procédés et des stratégies spécifiques. La plus longue réflexion se situe ici, car elle inclut les stratégies à mettre en place.

 

Combien ?

La question « Combien ? » quantifie les éléments du sujet. Elle peut concerner les budgets donc les coûts, le nombre de personnes impliquées, les ressources nécessaires, ou toute autre mesure quantifiable.

 

Pourquoi ?

Enfin, le « Pourquoi ? » est lié aux objectifs, aux causes ou aux justifications. C’est une question fondamentale pour comprendre les motivations sous-jacentes, les raisons d’être d’une situation et donc les objectifs à atteindre.

 

Comparaison avec la méthode des 5W

La méthode des 5W, qui comprend « Who, What, Where, When, Why » (Qui, Quoi, Où, Quand, Pourquoi), est une technique d’analyse similaire mais moins détaillée que la méthode Q.Q.O.Q.C.C.P. Les 5W sont souvent utilisées dans le journalisme pour couvrir les aspects essentiels d’une trame.

La méthode Q.Q.O.Q.C.C.P, en incluant « Comment » et « Combien », permet une analyse plus approfondie et est donc plus adaptée aux contextes qui nécessitent une compréhension plus technique et quantitative, comme en gestion de projet ou en analyse d’entreprise.

Cependant, elle peut aussi intégrer le H pour How (Comment) ce qui la rend donc sensiblement équivalente au QQOQCCP.

 

La méthode Q.Q.O.Q.C.C.P est un outil d’analyse flexible qui encourage une approche exhaustive de l’avance des projets et de la résolution de problèmes. En posant des questions multiples, elle permet de dévoiler toutes les facettes d’une situation ou d’un plan d’action et d’élaborer des solutions.

 

Sa capacité à s’adapter à divers contextes la rend incontournable pour les analystes, les chefs de projets, les gestionnaires et les décideurs cherchant à obtenir une compréhension complète des défis qu’ils rencontrent et/ou ceux qui les attendent. Comparée à d’autres méthodes, elle se distingue par son caractère plus exhaustif et son application universelle.

 

Auteur initial : Laurent Bour

Source : www.journalducm.com

L'EVOLUTION de l'utilisation d'internet en france : les données clés de la médiamétrie

11/02/2024

L'EVOLUTION de l'utilisation d'internet en france : les données clés de la médiamétrie

La France toujours plus connectée

En 2023, l'utilisation quotidienne d'Internet en France a atteint un nouveau sommet, avec 47,4 millions de Français se connectant chaque jour. Ce chiffre impressionnant représente une augmentation significative de 1,8 million d'utilisateurs par rapport à l'année précédente. De plus, le temps moyen passé en ligne continue sa tendance à la hausse, avec une augmentation générale de 50 minutes au cours des cinq dernières années, portant le temps moyen à 2 heures et 24 minutes par jour. Notamment, les jeunes âgés de 15 à 24 ans passent près de 4 heures en ligne quotidiennement.

 

L'essor de l'utilisation d'Internet chez les seniors

Une tendance notable réside dans l'augmentation de l'utilisation d'Internet chez les seniors, qui sont de plus en plus nombreux à se connecter régulièrement. En effet, plus de 8 seniors sur 10 (81%) se connectent chaque mois, représentant une croissance significative par rapport aux chiffres des années précédentes.

 

Les habitudes en ligne des Français en 2023

Les réseaux sociaux et messageries instantanées continuent d'être largement plébiscités par les internautes français, représentant près de 39% du temps passé en ligne. Ces plateformes attirent chaque jour plus de 41,8 millions d'utilisateurs, avec une moyenne de 56 minutes passées par jour pour chaque internaute. Notamment, l'audience des réseaux sociaux vieillit, avec une moyenne d'âge de 44 ans en 2023, soit une augmentation de 3 ans depuis 2018.

 

La montée en puissance des contenus audio

Une autre tendance notable est la progression de la consommation de contenus audio en ligne, qui a augmenté de 4% en un an. Les plateformes de streaming et de radio attirent désormais plus de 20 millions d'utilisateurs par mois en France.

 

L'impact de l'inflation sur le commerce en ligne

En 2023, le contexte inflationniste a influencé les habitudes de consommation en ligne des Français. Cependant, certains sites ont su tirer leur épingle du jeu en proposant des offres attractives. Les guides d'achat, les sites anti-gaspi, et le marché de la seconde main ont enregistré une augmentation significative de leur audience, témoignant de la recherche active de bons plans par les consommateurs.

 

Les 10 chiffres à retenir en 2023 :

  • 93% des foyers français ont accès à Internet en 2023
  • 47.4 millions d'internautes quotidiens
  • 81% des plus de 65 ans se connectent à Internet chaque mois
  • Chaque jour, les français passent en moyenne 2h24 à surfer
  • 79% du temps de surf sur internet chaque jour se fait sur un mobile
  • 21h09 heure du pic de consommation d'internet en France
  • Les 15-24 ans passent 59% de leur temps de surf sur les réseaux sociaux et messageries instantanées
  • 41,8M d'utilisateurs quotidiens sur les réseaux sociaux et messageries
  • 52,4M de visiteurs uniques mensuels sur les sites et apps de vidéo, VoD et TV
  • 69% des français visitent chaque mois des sites d'actualité

 

Les chiffres de Médiamétrie pour l'année 2023 illustrent bien l'importance croissante d'Internet dans la vie quotidienne des Français, avec une augmentation de l'utilisation quotidienne et une diversification des habitudes en ligne. Ces données fournissent aux professionnels du marketing et aux entreprises une vision précieuse des tendances et des opportunités émergentes sur le marché numérique français.

 

Sources : Médiamétrie

Auteure : Manon Couve

Diversifiez votre communication grâce au SMS professionnels

03/01/2024

Diversifiez votre communication grâce au SMS professionnels

Cette approche va bien au-delà de simples messages textuels, offrant un moyen direct et efficace pour interagir avec votre audience.

 

Dans un paysage où la communication est omniprésente et essentielle, l’efficacité de votre stratégie de communication professionnelle repose sur sa diversification. Les SMS professionnels émergent comme un outil puissant et novateur pour compléter et renforcer votre présence digitale. Cette approche va bien au-delà de simples messages textuels, offrant un moyen direct et efficace pour interagir avec votre audience.

 

1) Personnalisation et Engagement

 

Les SMS professionnels offrent une connectivité immédiate avec votre public. Dans un monde où le temps est un atout crucial, ces messages courts mais percutants permettent une communication instantanée et directe. En quelques secondes, vous atteignez votre audience, transmettant des informations vitales, des rappels, ou suscitant l’engagement autour de vos services ou produits. 

 

Plus de 90 % des SMS sont lus en moins de trois minutes vous permettant de toucher votre cible avec une forte rapidité et une grande efficacité. 

 

La personnalisation est la clé pour captiver l’attention de votre audience. Les SMS professionnels offrent la possibilité de personnaliser chaque message, allant au-delà du simple prénom pour inclure des offres spéciales, des rappels de rendez-vous, ou même des recommandations basées sur les préférences du destinataire. 

Comparés aux e-mails ou aux publications sur les réseaux sociaux, les SMS professionnels présentent des taux d’ouverture nettement supérieurs. 

 

Les SMS professionnels ne remplacent pas, mais complètent votre stratégie marketing existante. Intégrés à vos campagnes d’e-mailing, sur les réseaux sociaux ou marketing digital, ils créent une expérience de communication multi-canaux, renforçant ainsi la présence de votre marque et maximisant la portée de vos messages. 

 

2) Optimisation 

 

L’automatisation des SMS professionnels simplifie vos processus de communication. Des notifications automatisées pour les confirmations de rendez-vous aux alertes pour les promotions spéciales réduisent les charges de travail de vos collaborateurs tout en améliorant l’efficacité opérationnelle. De plus, cette approche offre une rentabilité remarquable par rapport à d’autres formes de communication. 

 

3) Législation 

 

La réglementation sur la confidentialité des données est cruciale. Les SMS, s’ils sont utilisés de manière responsable et conforme aux normes de confidentialité, offrent un canal sécurisé de communication directe avec votre cible. Cela renforce alors la confiance et la loyauté envers votre marque. 

 

Dans le paysage actuel axé sur la confidentialité des données, la conformité au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) est impérative pour toute communication professionnelle, y compris lors de l’utilisation de SMS.

 

L’emploi des SMS professionnels nécessite un respect de la protection de la vie privée de vos destinataires et requiert une transparence totale quant à la manière dont les données sont collectées, utilisées et stockées.

 

Chaque SMS envoyé doit respecter les droits fondamentaux des personnes concernées. 

 

Le RGPD stipule que le consentement des individus est essentiel avant l’envoi de tout message commercial. Les SMS professionnels doivent être sollicités de manière explicite, avec une option claire permettant aux destinataires de se désabonner facilement s’ils le souhaitent. L’accent est mis sur le consentement libre, spécifique, éclairé et univoque des personnes.  

 

4) Empreinte Carbone

 

Le SMS est aussi l’un des canaux de communication les moins polluants. En effet, un mail consomme environ 4 grammes de CO2 et jusqu’à 50 grammes lorsque celui-ci comporte une pièce jointe volumineuse. Quant au SMS, celui-ci consomme 0,014 gramme de CO2. 

Il est de plus en plus crucial de réduire son impact écologique et cela est une solution simple tout en restant concurrentiel par rapport aux autres entreprises.

 

5) Conclusion 

 

Les SMS professionnels sont un outil incontournable pour diversifier et améliorer votre stratégie de communication professionnelle. Leur instantanéité, personnalisation, taux d’engagement élevé et intégration harmonieuse en font un atout essentiel pour atteindre vos objectifs marketings et renforcer la relation avec votre audience. En adoptant cette approche novatrice, vous optimisez votre présence digitale et pérennisez votre empreinte dans un monde où la communication est la clé du succès.

 

Nos services vous permettent de personnaliser votre communication à chaque étape du parcours client. Que ce soit pour prospecter, convertir des leads, assurer le service après-vente ou fidéliser vos clients, les opportunités sont infinies. Optez pour l’une de nos formules et convertissez vos prospects en clients dès à présent !

 

Vous êtes intéressés et vous souhaitez en savoir plus ? Contactez-nous dès maintenant 👉 Page Contact


Sources : 
www.futura-sciences.com/ 
www.radiofrance.fr/ 
www.smsfactor.com/ 
blog.digitaleo.fr/ 

Auteure – Emilie Cazaux 

8 événements web à ne pas manquer en décembre 2023

03/12/2023

8 événements web à ne pas manquer en décembre 2023

Innov’Audio, le 6 décembre, à Paris

 

Participez à la 6e édition de l’événement Innov’Audio pour tout savoir sur les grandes mutations de l’audio digital en France ! Vous pourrez assister à des keynotes et des tables rondes, qui vous permettront de mieux appréhender les enjeux du secteur et les prochaines innovations. Des acteurs majeurs de l’écosystème seront présents pour partager avec vous leurs analyses et leur vision pour 2024. L’après-midi se terminera par la remise des étoiles audio de l’ACPM.

 

Sido Paris, les 6 et 7 décembre, à Paris

 

Changement de positionnement pour Sido Paris, qui souhaite devenir le salon européen de référence en matière de solutions et de technologies IoT, intelligence artificielle, digital infra et cybersécurité. L’objectif : apporter aux décideurs et aux professionnels toutes les clés afin de les accompagner dans leur transformation digitale. Au programme : de nombreuses conférences plénières prospectives, des tables rondes ou encore des workshops sur la cybersécurité, le xR & l’UX, le Green IT, la 5G, l’IA… À noter que votre entrée gratuite à Sido Paris vous donne également accès au salon Open Source Experience, qui se déroulera aux mêmes dates et au même endroit (Palais des Congrès).

 

Imagine Summit, le 7 décembre, à Rennes

 

Vous avez rendez-vous le 7 décembre prochain au Couvent des Jacobins, à Rennes, pour la 8e édition d’Imagine Summit (ex-Digital Tech Conference), en partenariat avec BDM. L’événement phare organisé par la French Tech Rennes St Malo invite tous les professionnels de l’innovation et de l’entrepreneuriat (mais pas que !)  à penser l’innovation de manière collective, en explorant au-delà des technologies numériques. Vous participerez à une journée riche en conférences autour de l’innovation vertueuse. Le plus : un espace démos, avec la présence de plus de 50 startups du territoire, pour faire le plein d’inspiration !

 

MédiaDays, le 7 décembre, à Villeneuve d’Ascq

 

Cette première des 3 étapes des MédiaDays se tiendra le 7 décembre dans l’antre du stade Pierre-Mauroy à Villeneuve d’Ascq, près de Lille. Cette rencontre, qui est destinée aux médias et aux annonceurs autour de l’innovation, sera l’occasion de découvrir les dernières nouveautés et tendances de l’écosystème. Plus d’une quarantaine de keynotes et de tables rondes sont prévues, animées par des dirigeants, des journalistes ainsi que des experts de la sphère médiatique et des annonceurs. À noter que les MédiaDays feront également escale le 12 décembre au Stade Groupama Stadium, près de Lyon, et le 14 décembre au Stade de la Beaujoire, à Nantes.

 

Tech.Rocks Summit, les 7 et 8 décembre, à Paris et en ligne

 

La 7e édition de Tech.Rocks Summit, en partenariat avec BDM, réunira plus de 500 acteurs majeurs de la tech et 40 speakers de premier plan autour de deux jours de contenu « 100 % nobullshit », avec comme fil rouge cette année : l’efficiency. Vous obtiendrez de nombreux retours d’expérience concrets et des bonnes pratiques en participant aux conférences, workshops et ateliers au programme. Parmi les thématiques qui seront abordées, on retrouve par exemple : le rôle du tech leader, le leadership, la scalabilité, les tendances de la tech, le recrutement…

 

Webinar sur les stratégies centrées client, le 12 décembre, en ligne

 

Ce webinar qui est co-organisé par BDM et Testapic, spécialiste français de l’UX et de l’expérience client, vous permettra de faire le point sur l’importance et les avantages de mettre en place une stratégie centrée client pour les marques. L’objectif : mieux comprendre les besoins de vos clients pour répondre à leurs attentes, que ce soit des clients à fidéliser ou des visiteurs à transformer en clients. Des exemples concrets et chiffrés, ainsi que des bonnes pratiques et des retours clients, vous seront partagés par deux experts du sujet. Vous pourrez poser vos questions aux participants à l’issue de la session.

 

Webinar : reconversion et boost de carrière en marketing et transformation digitale, le 13 décembre, en ligne
Le MBA spécialisé Digital Marketing & Business (MBADMB) de l’EFAP vous invite à participer à sa prochaine réunion d’information pour vous fournir toutes les clés en vue d’accompagner les marques dans leur transformation digitale. Vous en saurez plus sur les compétences-métiers indispensables à maîtriser en marketing et communication, sur les soft skills incontournables du secteur, ou encore pourquoi il est essentiel de soigner son personal branding, que ce soit pour booster votre carrière ou dans le cadre d’un projet de reconversion. Le plus : la présence d’alumni du MBADMB qui partageront avec vous leurs retours d’expérience.

 

Journée Portes Ouvertes & job dating IT, le 15 décembre, à Écully

 

Le Groupe SEB organise une journée spéciale dédiée au recrutement à son siège d’Écully, près de Lyon. Vous découvrirez le Campus ainsi que les métiers de l’IT qui y sont exercés, avec de nombreuses opportunités d’emploi à la clé ! Si vous disposez d’un minimum de 2 ans d’expérience dans les domaines du développement, de l’infrastructure, si vous êtes un expert des logiciels Salesforce ou SAP : n’hésitez pas à envoyer votre candidature avant le 30 novembre pour faire partie des heureux élus qui participeront à cette journée JPO & job dating du Groupe SEB.

 

Auteur : Alexandra Patard

Source : Le blog du modérateur

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