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L'été offre l'opportunité de se déconnecter et de recharger ses batteries après des mois de travail intense. Cependant, l'univers digital continue de progresser à un rythme soutenu. Comme chaque été, il est essentiel de rester au fait des développements majeurs. Voici un aperçu des 10 actualités du domaine digital qui ont marqué cette saison estivale, afin de bien se préparer pour la rentrée. Au cours des derniers mois, de nombreux événements ont façonné le paysage numérique, et si vous avez loupé quelques infos, en voici un résumé. 

 

Un Nouveau Nom pour Twitter

 

Le 23 juillet, Elon Musk a surpris le monde en annonçant le changement de nom de Twitter qui devient désormais "X". Cette décision abrupte a suscité des débats quant à sa pertinence, étant donné l'identité forte du réseau social. En plus du changement de nom, les termes familiers tels que "tweets" ont été remplacés par "X", et les "retweets" par "reposts". Toutefois, des inquiétudes ont émergé concernant la légalité du nouveau logo utilisant un caractère unicode. Durant l'été, les décisions controversées de la plateforme ont suscité des critiques, notamment des limitations de lecture quotidienne des tweets, des ajustements au modèle de monétisation, et la suppression de la fonction de blocage.

 

 

Meta Introduit Threads

 

Meta n'a pas tardé à saisir l'opportunité créée par les changements chez Twitter. En juillet, la société mère de Facebook a lancé Threads, son propre réseau social de microblogging pour concurrencer Twitter. En seulement une semaine après le lancement, Threads, connecté à Instagram, a attiré l'attention de plus de 100 millions d'utilisateurs. Cependant, les critiques ont souligné l'absence de fonctionnalités essentielles comme une messagerie intégrée. Bien que l'application ait rencontré un succès initial, le nombre d'utilisateurs actifs est progressivement retombé à 8 millions, incitant Threads à incorporer de nouvelles options telles qu'une version web.

 

WhatsApp Passe aux Messages Vidéo

 

En plein été, WhatsApp a ajouté la possibilité d'envoyer des messages vidéo chiffrés de bout en bout, d'une durée maximale de 60 secondes. L'option, accessible en appuyant sur l'icône de la caméra dans l'application, nécessite que les deux parties aient la dernière version de WhatsApp pour fonctionner.

 

Google Bard Débarque en France

 

Après avoir lancé Bard aux États-Unis et au Royaume-Uni en mars dernier, Google a finalement introduit son alternative à ChatGPT, Bard, en Europe, y compris en France. Ce chatbot, similaire à ChatGPT d'OpenAI, offre des fonctionnalités étendues telles que la possibilité d'éditer les prompts et d'utiliser la saisie vocale. Cependant, les performances de Bard ont été critiquées pour leur taux d'erreurs supérieur à celui de ChatGPT.

 

Évolutions pour ChatGPT

 

ChatGPT a connu une période estivale mouvementée, marquée par des baisses de trafic et le retrait de l'option "Browse with Bing" en raison d'abus. Cependant, l'IA a continué de progresser, avec l'introduction du plugin Code Interpreter pour les abonnés ChatGPT Plus, permettant à l'IA de rédiger et manipuler du code en Python. De plus, de nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées, comme la personnalisation des instructions et des prompts. Une application ChatGPT pour Android a également été lancée, en plus de la version iOS.

 

Canaux de diffusion sur Instagram

 

En début d'été, Instagram a étendu la fonctionnalité de canaux de diffusion à l'échelle mondiale. Inspirée par Telegram, cette fonction permet aux créateurs de lancer des discussions verticales avec leur communauté, renforçant ainsi les liens et la proximité entre eux et leurs abonnés.

 

Refonte de l'Algorithme LinkedIn

 

LinkedIn a constaté une diminution de la qualité des contenus partagés sur sa plateforme, et a donc décidé de réviser son algorithme pour mettre en avant des publications plus pertinentes. Les publications d'utilisateurs que vous suivez sont désormais mises en avant, ainsi que les contenus à forte valeur ajoutée. Certaines fonctionnalités moins populaires ont été supprimées, tandis que de nouvelles options telles que la création de newsletters ont été ajoutées.

 

Fin des Skyblogs de Skyrock

 

Le 21 août 2023, les skyblogs de Skyrock ont définitivement fermé leurs portes, en raison de contraintes légales liées à la protection des données personnelles. Les skyblogs, pionniers des réseaux sociaux, ont été relégués aux archives nationales pour la postérité.

Python Intégré à Excel par Microsoft

 

Les utilisateurs expérimentés d'Excel peuvent désormais intégrer directement Python dans le tableur grâce à un partenariat entre Microsoft et Anaconda. Cette intégration facilite les tâches de visualisation, de nettoyage de données, de machine learning, et d'analyse prédictive.

 

Mise en Application du DSA

 

Le Digital Services Act (DSA), lancé en 2020 et adopté fin 2022, est entré en vigueur le 25 août 2023. Cette réglementation européenne vise à réguler les pratiques des géants du web pour garantir des contenus conformes et empêcher la propagation de contenus illégaux ou haineux. Les réseaux sociaux (TikTok, Facebook, Instagram et Snapchat) ont par exemple dû apporter des modifications pour se conformer à cette nouvelle réglementation.

 

Auteur : Manon Couve

Sources : https://www.blogdumoderateur.com/ 

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1) L’introduction 

a) L'importance des réseaux sociaux dans la communication d’entreprise

 

Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la communication d'entreprise. Avec des milliards d'utilisateurs actifs, ils offrent l’opportunité d’utiliser différentes plateformes pour se connecter, engager et influencer directement un large public. De la petite entreprise locale aux grandes marques, l'utilisation efficace des réseaux sociaux est essentielle pour atteindre les objectifs de communication et de croissance. 

2) Le choix des réseaux sociaux pertinents

 

a) L’évaluation des différentes plateformes sociales

 

Dans un paysage numérique saturé de plateformes de médias sociaux, il devient essentiel pour les entreprises de choisir les bons réseaux sociaux pour leur stratégie de communication. Chaque plateforme a ses propres caractéristiques, son public cible et son objectif principal. Il est donc crucial d'évaluer attentivement les différentes plateformes pour déterminer celles qui correspondent le mieux aux besoins et aux objectifs de communication spécifiques de l’entreprise.

 

En évaluant les différentes plateformes sociales, il est important de prendre en compte des facteurs tels que la taille et la composition de l'audience, la portée organique, les fonctionnalités disponibles, le type de contenu accepté et les opportunités de publicité. Par exemple, Facebook offre une portée étendue et une variété de formats de contenu, tandis qu'Instagram se concentre sur le contenu visuel et l'esthétique. Twitter, quant à lui, met l'accent sur l'engagement en temps réel, tandis que LinkedIn est plus orienté vers les relations professionnelles et le réseautage.

b) La sélection des plateformes adaptées aux objectifs de communication de l'entreprise

 

Une fois que les différentes plateformes sont évaluées, il faut sélectionner celles qui sont les plus pertinentes pour les objectifs de communication de l’entreprise.

 

Ces objectifs peuvent varier, qu'il s'agisse : 

 

• d'accroître la visibilité de la marque
• de générer des prospects
• d'améliorer l'engagement de l'audience
• de renforcer la notoriété.

 

Par exemple, si l’entreprise souhaite promouvoir visuellement ses produits ou services, des plateformes telles qu'Instagram ou Pinterest peuvent être plus adaptées. Si elle cherche à établir des relations professionnelles et à renforcer sa crédibilité, LinkedIn peut être un choix judicieux. Il est également important de prendre en compte les préférences et les comportements du public cible, car cela aidera à déterminer les plateformes sur lesquelles ils sont les plus actifs et engagés.

 

En sélectionnant les plateformes adaptées, il sera possible de concentrer les efforts et ressources sur les canaux qui ont le plus grand potentiel pour atteindre les objectifs de communication. Cela permettra également de créer du contenu spécifiquement conçu pour chaque plateforme, en maximisant ainsi son impact et sa pertinence.

3) La création d’une identité de marque cohérente

 

 

a) La voix et de la tonalité de la marque

 

Lorsqu'une entreprise intègre les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication, il est essentiel de développer une voix et une tonalité de marque distinctes. 
La voix de la marque se réfère à la personnalité et au style de communication adopté dans les messages et les interactions avec l'audience. 
La tonalité, quant à elle, représente l'émotion et l'attitude générale qui transparaissent dans le contenu et les interactions.

 

Il est important de définir clairement la voix et la tonalité de marque de l’entreprise afin de maintenir une cohérence dans la communication sur les réseaux sociaux. Est-elle décontractée et amicale ? Ou plutôt formelle et informative ? Quelle émotion souhaite-t-elle susciter chez son audience ? En répondant à ces questions, la société pourra créer une « voix de marque » unique qui correspond à son identité et à ses objectifs.

b) La création de directives de communication pour maintenir la cohérence

 

Pour garantir la cohérence de la communication sur les réseaux sociaux, il est recommandé de créer des directives de communication pour l’entreprise. Ces directives serviront de référence à l'ensemble de l’équipe pour maintenir une approche cohérente dans toutes les interactions en ligne.

 

Les directives de communication peuvent inclure des éléments tels que les mots clés à utiliser, le ton de la langue, les règles de grammaire et de ponctuation, ainsi que des exemples concrets de messages de marque. Elles doivent être accessibles à tous les membres de l'équipe qui participent à la gestion des réseaux sociaux, afin d'assurer une communication homogène et harmonieuse. 

 

 

4) Le développement de contenus engageants

 

a) La compréhension du public cible et de ses besoins

 

Lorsqu'il s'agit d'utiliser les réseaux sociaux dans la stratégie de communication d'une entreprise, il est essentiel de comprendre son public cible et ses besoins. La connaissance approfondie de l’audience permettra de créer du contenu adapté suscitant son intérêt.

 

Il est possible :

 

• d’effectuer des recherches pour identifier les caractéristiques démographiques, les intérêts, les comportements et les préférences du public cible
• d’utiliser des outils d'analyse des réseaux sociaux pour recueillir des informations sur les types de contenu qui génèrent le plus d'engagement et d'interactions. 

 

En comprenant le public cible, il est possible d’adapter le contenu pour répondre à ses besoins et lui offrir une valeur ajoutée.

b) La création de contenu attrayant et pertinent

 

Pour maximiser l'impact de la présence sur les réseaux sociaux, il est crucial de créer du contenu attrayant et pertinent. Le contenu doit être captivant dès les premières secondes pour retenir l'attention de l’audience.

 

Il est possible par exemple : 

 

• d’utiliser des titres accrocheurs, des visuels percutants et des messages clairs pour attirer l'attention
• de raconter des histoires engageantes
• de proposer des conseils pratiques
• de partager des informations intéressantes qui intéressent l’audience. 

 

Il faut veiller à ce que le contenu soit adapté au format spécifique de chaque plateforme sociale, en utilisant les caractéristiques et les fonctionnalités propres à chaque plateforme pour captiver l’audience.

c) L’utilisation d'images, de vidéos et de contenus interactifs pour augmenter l'engagement

 

Les images, les vidéos et les contenus interactifs sont des éléments clés pour augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux. Ils sont plus visuellement attrayants et captent l'attention de manière plus efficace que le simple texte.

 

Il ne faut pas hésiter à :

 

• intégrer des images de haute qualité et pertinentes dans les publications
• créer des vidéos courtes et engageantes qui racontent une histoire ou présentent le produit de manière créative
• utiliser des fonctionnalités interactives telles que les sondages, les quiz, les concours ou les questions pour encourager l'interaction avec l’audience.

 

En incorporant ces éléments visuels et interactifs dans la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux, cela stimulera l'engagement, favorisera le partage et renforcera la visibilité de la marque.

5) L’interaction avec l’audience et la gestion de la réputation en ligne

a) La réponse aux commentaires, messages et mentions 

 

L'interaction avec l'audience est une composante essentielle de l'utilisation des réseaux sociaux dans la stratégie de communication d'une entreprise. Il est crucial de répondre aux commentaires, messages et mentions des utilisateurs, que ceux-ci soient positifs ou négatifs.

 

Lorsqu'un utilisateur laisse un commentaire ou envoie un message, il recherche généralement de l’information, une réponse ou une résolution à ses préoccupations. En répondant rapidement et de manière attentionnée, cela montre à l’audience que l’entreprise se soucie de son opinion et de ses besoins.

 

Cela inclut également la gestion des commentaires négatifs. Lorsque la société rencontre des critiques ou des plaintes, elle doit prendre le temps de comprendre la situation et de répondre de manière professionnelle. Il faut offrir des solutions, des excuses ou des clarifications lorsque c'est approprié. Traiter les commentaires négatifs avec transparence et empathie peut transformer une situation difficile en opportunité de montrer l’engagement envers la satisfaction de l’audience.

b) L’engagement actif avec l'audience pour favoriser les relations

 

Au-delà de simplement répondre aux commentaires et messages, il est important d'engager activement le dialogue avec l’audience pour favoriser des relations solides. L'engagement peut prendre différentes formes, telles que la participation à des conversations, la pose de questions, la sollicitation d'opinions ou le partage de contenu généré par les utilisateurs.

 

Lorsque l’entreprise s’engage activement avec son audience, elle montre qu’elle valorise leur contribution et qu’elle les considère comme des partenaires et des participants importants dans son parcours de communication. De plus, il est également bénéfique de réagir aux mentions et aux partages du contenu, de remercier les utilisateurs pour leur soutien et de s’impliquer dans des discussions pertinentes pour le domaine d'activité de l’entreprise.

 

En favorisant des relations authentiques avec l’audience, la structure construit la confiance, la fidélité et la reconnaissance de sa marque. Ces relations positives peuvent également générer du bouche-à-oreille et stimuler le partage du contenu, ce qui étend la portée de l’entreprise sur les réseaux sociaux.

6) La mesure des résultats et les ajustements de la stratégie

 

a) Utilisation d'outils d'analyse pour suivre les performances

 

Lorsqu'une entreprise intègre les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication, il est essentiel de mesurer les résultats pour évaluer l'efficacité de ses efforts. Les outils d'analyse des réseaux sociaux offrent des fonctionnalités puissantes pour suivre les performances et recueillir des données pertinentes.

 

Elle peut utiliser des outils d'analyse tels que Google Analytics, les statistiques intégrées des plateformes sociales ou des outils tiers spécialisés pour collecter des données sur les interactions, les impressions, les clics, les conversions et d'autres indicateurs clés (KPI). Ces données permettront de comprendre comment l’audience réagit au contenu, quelles sont les publications les plus performantes et comment est-il envisageable d’ajuster la stratégie pour obtenir de meilleurs résultats.

b) Évaluation des indicateurs clés de succès (KPI)

 

Pour évaluer l'efficacité de la stratégie de communication sur les réseaux sociaux, il est important de définir des indicateurs clés de succès (KPI) spécifiques. Ces KPI sont des mesures qui aident à comprendre si les objectifs de communication sont atteints et si la présence sur les réseaux sociaux est rentable.

 

Les KPI peuvent varier en fonction des objectifs de l’entreprise, mais ils peuvent inclure des indicateurs tels que le nombre de followers, le taux d'engagement, le trafic vers le site web, les conversions, les partages ou le sentiment général autour de la marque sur les réseaux sociaux. En évaluant régulièrement ces KPI, la société pourra identifier les aspects de sa stratégie qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent des ajustements.

 

En fonction des résultats des mesures, elle pourra apporter des ajustements à sa stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Cela peut inclure des modifications dans le type de contenu qui est publié, les jours et heures de publication des posts, les plateformes utilisées ou la manière dont l’entreprise interagit avec son audience. En continuant à mesurer les résultats et à ajuster l’approche, il sera possible d’optimiser la stratégie et maximiser les retours sur investissement des efforts sur les réseaux sociaux.

7) Conclusion

 

L'utilisation des réseaux sociaux dans la stratégie de communication d'une entreprise est devenue indispensable. Ces plateformes offrent de multiples avantages, tels que l'engagement de l'audience, le renforcement de la marque et l'augmentation de la visibilité, entre autres. En choisissant les bons réseaux sociaux, en créant une identité de marque cohérente, en développant des contenus engageants, en interagissant avec l'audience et en mesurant les résultats, les entreprises peuvent exploiter pleinement le potentiel des réseaux sociaux pour atteindre leurs objectifs de communication et obtenir un avantage concurrentiel.

 

Lauriane Martinez

Auteure Initiale
Source : https://fr.semrush.com/
Source : https://blog.hootsuite.com/
Source : https://blog.hubspot.fr/

Blog SEO Community Management

1)    L’importance d’un nom de marque efficace

 

Un nom de marque bien choisi peut aider à renforcer la crédibilité et la notoriété de la société, tandis qu'un mauvais choix peut avoir des conséquences désastreuses.

 

Un nom de marque mal choisi peut nuire à la crédibilité de l’entreprise, donner une impression négative et laisser une image floue aux clients. Par exemple, un nom de marque difficile à prononcer ou à épeler peut rendre difficile pour les clients de le trouver sur Internet ou d'en parler avec d'autres personnes. De même, un nom de marque inapproprié ou offensant peut rebuter les clients et entacher la réputation de la société.
    
À l'inverse, un nom de marque efficace peut aider à se démarquer dans un marché compétitif, à susciter l'intérêt des clients et à renforcer la notoriété. Un bon nom de marque doit être simple, facile à retenir, et à communiquer avec les clients. Cela peut contribuer à créer une image positive de l’entreprise, à renforcer la confiance des clients et à encourager la fidélisation.

 

Nous allons donc, par la suite, explorer les critères importants à prendre en compte lors du choix d'un nom de marque, les étapes à suivre pour trouver un nom de marque efficace et les types de noms de marque les plus courants et leurs avantages et inconvénients.

 

 

2)    Les critères lors du choix d'un nom de marque

 

Le choix d'un nom de marque ne doit pas être pris à la légère. Il est important de considérer plusieurs critères afin de choisir un nom efficace et mémorable pour l’entreprise.

 

a)    Cohérence avec l'identité et les valeurs de la marque

 

Le nom de marque doit être cohérent avec l'identité et les valeurs de l’entreprise. Il doit refléter l'image de marque qui souhaite être véhiculée et doit être en adéquation avec le public cible. Par exemple, un nom de marque jeune et ludique ne conviendrait pas à une entreprise proposant des services professionnels destinés à un public plus âgé. Le nom doit également refléter les valeurs de la société, telles que l'innovation, la qualité, la fiabilité, la durabilité, etc.

 

b)    La simplicité et la facilité de mémorisation

 

Un nom de marque simple et facile à retenir est crucial. Les noms de marque courts et facilement prononçables sont plus mémorables pour les clients. Évitez les noms de marque trop longs, compliqués ou difficiles à prononcer. Le nom de la marque doit être facilement identifiable et facilement associé à l’entité.

 

c)    La disponibilité du nom de domaine et des réseaux sociaux

 

Il est important de vérifier la disponibilité du nom de domaine de l’entreprise avant de choisir un nom de marque. Il est également nécessaire de vérifier la disponibilité des noms de marque sur les réseaux sociaux et autres canaux en ligne. Si le nom de marque est déjà utilisé par une autre entreprise, cela peut entraîner des problèmes juridiques et de confusion pour les clients.

 

d)    L'adéquation au marché cible et à la concurrence

 

Le nom de la marque doit être adapté au marché cible et à la concurrence. Il est important de connaître le marché dans lequel la société opère et de choisir un nom de marque qui reflète le positionnement dans ce marché. De plus, il est important de se différencier de la concurrence en choisissant un nom de marque unique.

 

e)    La durabilité et la flexibilité du nom de marque

 

Le nom de la marque doit être durable et flexible. Il doit être suffisamment flexible pour permettre une évolution future tout en restant pertinent. De plus, le nom de la marque doit être durable et capable de résister à l'épreuve du temps.

En prenant en compte ces critères, vous pouvez choisir un nom de marque efficace qui reflète l'identité de l’entreprise et qui est facilement identifiable pour les clients.

 

 

3) Les étapes pour trouver un nom de marque efficace

 

Pour choisir un nom de marque efficace, il est important de suivre un processus réfléchi. Voici les étapes à suivre :

 

a)    Définir l'identité et les valeurs de la marque

 

La première étape consiste à définir l'identité et les valeurs de l’entreprise. Cela permettra de choisir un nom de marque qui reflète l'image qui souhaite être véhiculée. Pour ce faire, on peut répondre à des questions telles que : Qui est le public cible ? Quels sont les produits ou services qui sont proposés ? Quelles sont les valeurs et les missions de la société ?

 

b)    Brainstorming de noms de marque et sélection d'une liste restreinte

 

Une fois que l'identité et les valeurs de l’entreprise sont définies, on peut commencer à brainstormer des noms de marque. Lors de cette étape, il est important de générer autant de noms de marque que possibles, sans se limiter à des idées spécifiques.

 

Ensuite, on peut sélectionner une liste restreinte de noms de marque qui reflètent le mieux l'identité et les valeurs. Il est important de sélectionner une liste de noms de marque variée, pour pouvoir les évaluer plus tard selon les critères définis.

 

c)    Évaluation des noms de marque restants selon les critères définis

 

La prochaine étape consiste à évaluer les noms de marque restants selon les critères définis précédemment. On peut noter chaque nom de marque sur chaque critère, en utilisant une échelle de notation pour faciliter l'évaluation.

Il est également important de prendre en compte l'opinion de personnes externes pour avoir un point de vue différent et objectif sur les noms de marque sélectionnés.

 

d)    Recherche de disponibilité et de protection juridique

 

Une fois qu’un nom de marque qui répond à tous les critères a été sélectionné, il est important de vérifier s'il est disponible en tant que nom de domaine et sur les réseaux sociaux. Il faut également vérifier s'il est déjà utilisé par une autre entreprise ou s'il est protégé par des droits de propriété intellectuelle.

 

Si le nom de marque est déjà utilisé ou protégé, il faudra envisager de choisir un autre nom pour votre business.

 

4) Les types de noms de marque et leurs avantages et inconvénients

 

Il existe différents types de noms de marque, chacun avec leurs avantages et leurs inconvénients. Voici quelques exemples :

 

a)    Noms descriptifs

 

Les noms descriptifs décrivent directement les produits ou services de l'entreprise, comme "Pizza Hut" ou "Best Buy". Le principal avantage de ce type de nom de marque est qu'il est immédiatement compréhensible pour les clients et qu'il peut aider à la visibilité de l'entreprise dans les résultats de recherche. Cependant, les noms descriptifs sont souvent génériques et ne sont donc pas très distinctifs ou mémorables.

 

b)    Noms abstraits

 

Les noms abstraits ne décrivent pas directement les produits ou services de l'entreprise, comme "Google" ou "Apple". Le principal avantage de ce type de nom de marque est qu'il peut être très distinctif et mémorable. Cependant, il peut être difficile pour les clients de comprendre immédiatement ce que l'entreprise propose.

 

c)    Noms composés

 

Les noms composés combinent deux mots pour créer un nom de marque unique, comme "FedEx" ou "Microsoft". Le principal avantage de ce type de nom de marque est qu'il peut être distinctif et facile à mémoriser. Cependant, il peut être difficile à prononcer et à épeler pour les clients.

 

d)    Noms de fondateurs

 

Les noms de fondateurs utilisent les noms des fondateurs de l'entreprise comme nom de marque, comme "Ford" ou "Johnson & Johnson". Le principal avantage de ce type de nom de marque est qu'il peut ajouter une touche personnelle et humaine à l'entreprise. Cependant, si le nom de fondateur est difficile à prononcer ou à épeler, cela peut nuire à la mémorisation du nom de marque.

 

En choisissant un type de nom de marque qui convient le mieux à votre entreprise, on peut créer un nom de marque efficace et mémorable. Il est important de prendre en compte les avantages et les inconvénients de chaque type de nom de marque et de sélectionner celui qui correspond le mieux à l’entreprise et au public cible.

 

Lauriane Martinez 
Auteure initiale
Source : https://www.blogdumoderateur.com/
Source : https://www.justifit.fr/

Blog SEO

1)    Introduction

 

a)    Définition des articles web 

Les articles web sont des textes écrits pour être publiés sur Internet, sur des sites web, des blogs, des réseaux sociaux, des magazines ou des journaux en ligne. Ils peuvent avoir différents objectifs : informer, divertir, éduquer ou vendre un produit ou un service.

 

b)    L’importance des articles web 

Les articles web sont importants pour les entreprises, les blogueurs et les individus qui souhaitent communiquer efficacement sur Internet. Ils permettent de partager des informations et des connaissances avec un large public, de renforcer sa présence en ligne et de générer du trafic sur son site web. Les articles web peuvent également être utilisés pour améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche et ainsi attirer de nouveaux clients.

2)    Comprendre le public cible

 

a)    Qui sont les lecteurs potentiels de l’article ? 

Avant de commencer à écrire un article web, il est important de déterminer qui sont les lecteurs potentiels de l'article. S'agit-il de professionnels, d'étudiants, de consommateurs ou d'un public plus général ? Définir le public cible permettra d'adapter le style d'écriture et le ton pour mieux répondre à leurs besoins et à leurs attentes.

b)    Quels sont leurs attentes et leurs intérêts ?

Une fois que le public cible a été identifié, il est important de déterminer leurs attentes et leurs intérêts. Pourquoi vont-ils lire votre article ? Qu'est-ce qu'ils espèrent apprendre ? Quelles sont leurs préoccupations ? En répondant à ces questions, on pourra créer un contenu qui réponde à leurs besoins et qui les incite à lire jusqu'au bout.

c)    Comment adapter le style d’écriture en fonction du public cible ?

Le style d'écriture de l’article doit être adapté en fonction du public cible. Si l’on écrit pour un public plus jeune, on devra probablement utiliser un style d'écriture plus informel et des termes plus simples. Si votre public cible est composé de professionnels, on devra peut-être utiliser un ton plus sérieux et un vocabulaire plus technique. En adaptant le style d'écriture pour répondre aux besoins du public cible, on augmente les chances de réussir à communiquer efficacement avec eux.

3)    La structure de l’article web 

 

a)    Titre accrocheur et sous-titres pertinents 

Le titre de l’article est la première chose que les lecteurs verront, il est donc important qu'il soit accrocheur et pertinent. Un bon titre devrait donner aux lecteurs une idée de ce qu'ils vont trouver dans l'article et les inciter à le lire. En outre, l'utilisation de sous-titres pertinents peut aider les lecteurs à naviguer plus facilement.

b)    Une introduction qui capte l’attention du lecteur 

Une fois que l’on a attiré l'attention des lecteurs avec un titre accrocheur, il est important de les captiver avec une introduction convaincante. Une bonne introduction doit répondre à la question "Pourquoi devrais-je lire cet article ?" en exposant le problème que l'article va résoudre, en présentant une statistique surprenante ou en fournissant une anecdote intéressante. Elle doit être courte, succinctes et donner envie aux lecteurs de continuer à lire.

c)    Corps de l’article avec des paragraphes concis et informatifs 

Le corps de l'article est l'endroit où l’on développe les points clés du sujet. Il est important d'utiliser des paragraphes concis et informatifs pour maintenir l'attention des lecteurs. Chaque paragraphe devrait se concentrer sur un seul point et utiliser des phrases courtes et simples. Il faut donc éviter les longs paragraphes qui pourraient décourager les lecteurs.

4)    Le style d’écriture pour les articles web 

 

a)    Écriture simple et concise

Le style d'écriture pour les articles web doit être simple. Il est conseillé d’utiliser des phrases courtes pour aider les lecteurs à comprendre facilement le contenu. Les jargons et les termes techniques dépendront du public.

b)    Utilisation de mots-clés pertinents pour le référencement 

Les mots-clés pertinents pour le référencement sont des termes que les lecteurs sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne. Il est important d'utiliser ces mots-clés dans le titre, la description et le corps de l'article pour améliorer le référencement de l’article sur les moteurs de recherche.

c)    Rédaction pour la lecture en diagonale 

Les lecteurs d'articles web ont tendance à lire en diagonale plutôt que de lire tout l'article. Cela signifie qu'il est important de créer un contenu facile à scanner en utilisant des sous-titres pertinents, des listes à puces et des images. Cela aidera les lecteurs à comprendre rapidement le contenu de l'article et à trouver les informations importantes.

5)    L’optimisation pour le référencement 

 

Lors de la rédaction d'un article web, il est important de prendre en compte les techniques d'optimisation pour le référencement. Cela permettra à l'article d'apparaître en haut des résultats de recherche et d'attirer davantage de lecteurs. 

a)    Utilisation judicieuse des mots-clés dans le texte et les balises

Les mots-clés sont cruciaux et sont les éléments clés d’une recherche internet. Il est important d'inclure ces mots-clés dans le texte de l'article et les balises telles que le titre, la méta-description et les en-têtes. Toutefois, il est capital de ne pas en abuser, car cela pourrait conduire à une pénalité de Google pour pratique de "bourrage de mots-clés".

b)    Liens internes et externes pertinents

Les liens internes et externes sont un autre élément important pour l'optimisation du référencement. Les liens internes vers d'autres pages du site web aident à améliorer l'expérience utilisateur et le temps passé sur le site, tandis que les liens externes vers des sites de haute qualité peuvent améliorer la crédibilité de l’article aux yeux des moteurs de recherche.

c)    Balise de titre et de méta-descriptions efficaces

Les balises de titre et de méta-description sont les premiers éléments que les internautes voient lorsqu'ils effectuent une recherche. Il est donc important qu'elles soient pertinentes et accrocheuses pour inciter les internautes à cliquer sur votre article.

6)    Conclusion

En résumé, la rédaction d'un article web efficace nécessite une compréhension claire du public cible, une structure de l'article bien définie, un style d'écriture approprié, ainsi que des techniques d'optimisation pour le référencement. En suivant ces éléments clés, on peut écrire des articles qui non seulement attirent et captent l'attention des lecteurs, mais qui sont également optimisés pour le référencement.

 

CARRY WEB offre des services de rédaction adaptés aux besoins de ses clients pour améliorer leur référencement naturel. Des textes de qualité sont essentiels pour satisfaire les lecteurs et les moteurs de recherche. L'agence accompagne les entreprises dans leur stratégie de communication en proposant des articles personnalisés. 

 

Quelques conseils pour améliorer la rédaction d’articles web : 

• Faire des recherches approfondies avant d'écrire l'article
• Éviter les phrases longues et les paragraphes trop chargés
• Être clair et précis dans les propos
• Utiliser des exemples et des illustrations pour rendre le contenu plus facile à comprendre
• Relire et corrige soigneusement l’article avant de le publier.

 

 

Lauriane Martinez
Auteure initiale 
Source : https://www.macomm-digitale.com/
Source : https://www.appvizer.fr/
Source : https://formation-redaction-web.com/

Blog SEO Community Management

Non, les blogs ne sont pas démodés !  Bien au contraire, en 2022, 77% des personnes lisent régulièrement des blogs sur Internet. Cependant, il existe un grand nombre de blogs (570 millions en 2021) et ce chiffre est en constante évolution. Le premier a fait son apparition le 1er janvier 1994 avec le journaliste américain Justin Hall. A cette période, les gens s’en servaient principalement pour raconter leur vie, partager leur expérience personnelle et donner des conseils. Aujourd'hui, les blogs sont partie prenante de toutes les stratégies de communication. Ils en sont un axe essentiel et un canal particulièrement important pour la vente en ligne, entre autres.  

 

1.    Qu’est-ce que le blogging ? 

 

a)    Quel est le but d’un blog ?

 

Dans un premier temps, son étymologie. Blog est issu de l’aphérèse d’un mot composé, né de la contraction de Web log avec log signifiant registre ou journal. Ce terme a été employé pour la première fois par Jorn Barger en 1997. 

 

Maintenant, il faut définir ce qu’est le blogging. Il s’agit d'une page web animée par une ou plusieurs personnes. Ces personnes communiquent et publient régulièrement des actualités, des liens, des photos ou de courts textes. Le blog est donc une succession d’articles organisés et classés par genre, catégorie, dates… 

 

Le blog est un outil marketing très puissant qui peut avoir beaucoup de portée. Il peut s’agir d’une page internet reliée, ou non, à un site. Il va donc permettre d’améliorer et de développer l'interactivité de celui-ci et de mettre en valeur services et produits proposés. 

 

b)    Quels sont ses objectifs ? 

 

Améliorer la visibilité : 

 

Rédiger des articles de blogs régulièrement, qui traitent de différents sujets, permet d'améliorer la visibilité sur Internet et de toucher plus d’internautes. Le blog est un outil non négligeable pour booster le référencement naturel d’un site ou d’une page web et l’un des plus faciles. 

 

Petit rappel :

 

Également appelé SEO, le référencement naturel est l’art de bien se positionner dans Google pour améliorer sa visibilité en ligne. 

 

Lorsqu'un article est rédigé, il faut l’écrire pour répondre à une demande spécifique en mettant en avant l’offre de produits ou de services. Il ne faut pas avoir peur de se renseigner sur les principaux mots-clés recherchés par les internautes et de les inclure au texte. Ensuite, il faut le rédiger avec pertinence pour l’intégration de ces mots-clés. 

 

En termes de visibilité et de référencement, le blog permet aussi d’améliorer le netlinking. Tant pour le maillage interne, dont les moteurs de recherches raffolent et qui permet de mieux indexer les pages et plus rapidement, que pour les liens externes qui aide dans le référencement et donne à Google une preuve de confiance ce qui augmentera l’autorité du site. 

Générer du trafic : 

 

En effet, si le produit n’est pas connu ou pas suffisamment référencé, le blog permettra de gagner du trafic grâce à sa visibilité. 

 

Tous les articles pertinents apparaîtront aux yeux de tous ainsi que la qualité des produits et / ou services et des compétences que l’entreprise a à offrir. Un article sur les dernières actualités dans le secteur de ladite entreprise, ou une explication détaillée de son offre, qui se voit répondre à un grand nombre de demandes, permettront d’attirer de nombreux prospects et ainsi, les fidéliser par la suite. 

 

De plus, mettre en avant l’histoire, l'engagement ou les valeurs de l’entreprise dans la rédaction des articles, donnera une image professionnelle de celle-ci et créera un lien avec les visiteurs de la page. 

Communiquer sur un nouveau canal : 

 

Les réseaux sociaux semblent désormais inéluctables à une stratégie de communication et il est important de les intégrer mais il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier. 

 

La création d’un blog offre également la possibilité à l’entreprise, comme à sa communauté, d'interagir sur les divers articles. Ainsi, cela favorise le développement de l’audience et permet de communiquer avec celle-ci indépendamment des autres plateformes. 

 

De plus, au-delà d’avoir la main sur la façon dont le contenu est visité, cela offre la possibilité de générer des réactions, des problématiques, des interrogations et des suggestions qui permettent d’améliorer le futur contenu et de créer un climat de confiance avec les interlocuteurs. Ainsi, l’image de marque est favorisée. 

Humaniser la marque :

 

Grâce au blog, l’entreprise peut donner un ton à sa marque, ce que l’on appelle plus communément : le ton de marque. 

 

A travers vos articles, elle peut mettre en avant son côté : accompagnateur, instructif, fiable, sérieux et professionnel. Ainsi, les interlocuteurs percevront de l’entreprise les valeurs qui la fondent ainsi que sa culture et ses employés.

 

Le blog offre l’occasion de donner une image moins institutionnelle et plus personnelle, plus proche, plus sympathique de l’entreprise. 

 

2. Comment construire un blog ? 

 

a)    Les 8 types de blog ?

 

Il existe 8 types de blogs différents afin de faciliter le positionnement dans une de ces catégories : 

1. Blog journalistique : qui traite de sujets de presse, d’actualité via des enquêtes, des interviews ou des reportages.
2. Blog d’entreprise : déjà porteuse d’un site web, les entreprise mettent très souvent en place un blog afin de pouvoir communiquer plus rapidement, de manière réactive et interactive avec les utilisateurs ce qui facilité les communications. 
3. Blog pédagogique : ce blog permet de développer des pratiques pédagogiques et collaboratives grâce à l’utilisation de fonctionnalités multimodales (textes, images, sons…).
4. Blog de connaissances : situé entre le blog d’entreprise et le blog pédagogique, ce dernier offre la possibilité de transmettre des connaissances structurées sur divers sujets plus rapidement que via un site web.
5. Blog d’objectifs personnels : conçu dans le but d’atteindre un objectif à moyen ou long terme, ses articles relatent de l’avancement vers cet objectif et permanent de la matérialiser. Il devient donc un outil de développement personnel performatif.
6. Blog de guerre ou Warblog : impulsé dans un premier temps par les journalistes de guerre des Etats-Unis et ne disposant d'aucune contraintes éditoriales ou professionnelles, ce blog offre une liberté de ton aux rédacteurs.
7. Blog de voyage : il propose des récits de voyages pour inspirer les plus intrépides à travers une expérience unique et réelle.
8. Blog littéraire : ici, le blogueur peut publier lui-même ses textes en ligne ce qui lui permet de sauter la case “éditeur”. Ainsi, il dispose d’une liberté d'expression et de publication et se rapproche de ses lecteurs. 

 

b) 7 étapes pour tenir un blog

 

Définir les objectifs : 

 

Avant de commencer quoi que ce soit, il est nécessaire de définir les objectifs du blog. En effet, il y a lieu de savoir pourquoi le blog a été créé. Pour cela, il y a la possibilité de se référer aux 8 types de blogs énoncés plus haut afin de se positionner pour pouvoir ensuite en extraire des objectifs : 

• personnels
• qualitatifs
• quantitatifs.

Définir une cible : 

 

Selon le type de blog sélectionné et les objectifs souhaités, la cible doit être définie. Pour s’aider par la suite et pouvoir s’y référer plus facilement et plus rapidement, un buyer persona peut être créé.

 

Petit rappel : 

 

Un buyer persona permet de se mettre à la place du client afin de mieux appréhender ses besoins. Une telle réflexion permet de définir comment l’entreprise peut l'aider à résoudre ses problèmes.

Définir un ton spécifique : 

 

Désormais, l’entreprise sait à qui elle doit s’adresser. Maintenant, il faut choisir comment s’adresser à cette cible et se baser sur ce ton pour la rédaction des articles. Plusieurs possibilités : 

• le tutoiement 
• le vouvoiement 
• les émojis
• les expressions
• le gras 
• l’italique
• la voie active 
• la négation 
• le jargon 
• etc.

Trouver des sujets d’articles : 

 

Les sujets d’articles sélectionnés doivent correspondre à la cible (donc persona). Pour éviter le syndrome de la page blanche : 

• Naviguer sur différents blogs, s’inspirer, prendre exemple de certains sujets 
• Écouter des podcasts ou les informations pour être toujours à jour des actualités et fournir un contenu actuel et à jour 
• Consulter l’entourage ou les collègues, toutes les idées sont bonnes à prendre
• Avoir toujours de quoi prendre des notes la journée, les idées peuvent arriver à tout moment.

Optimiser la tenue du blog : 

 

Un blog ça prend du temps et lorsqu’il faut fournir un contenu de qualité ce n’est pas une mince affaire. Plusieurs conseils à suivre : 

• S’imposer des contraintes de temps pour ne pas prendre de retard et se retrouver débordé 
• Utiliser le ton défini au préalable  
• Classer les différents dossiers et tous les articles pour une organisation optimale
• Chercher et créer une médiathèque d’images et de vidéos libres de droit
• Utiliser des outils d’organisation, de retouche photo

 

Veiller à la qualité du contenu : 

 

Écrire dans un “bon français” est primordial. Inutile de préciser que les fautes d'orthographe sont à bannir. Au-delà de ça, c’est essentiel pour le référencement du blog : 

• Utiliser un dictionnaire ainsi qu’un dictionnaire des synonymes pour varier le contenu des articles et éviter les répétitions
• Donner des chiffres pour alimenter les propos, citer les sources pour persuader plus aisément les lecteurs et apporter de la crédibilité
• Ajouter des images et des vidéos pour varier le contenu, illustrer les propos et faciliter la lecture 
• Faire relire les contenus pour vérifier les fautes d'orthographes, éviter les coquilles et tenir compte des bons conseils 
• Faire des paragraphes courts. Ne pas avoir peur des retours à la ligne ou de faire des listes à puces. Tout est bon à prendre pour améliorer la lisibilité des articles. 

Optimiser les performances de l’article : 

 

Après avoir rédigé l’article, il faut s’assurer que celui-ci soit lu, partagé et réponde aux objectifs fixés. Pour cela : 

 

• Rechercher et utiliser les bons mots-clés pour le référencement naturel 
• Placer des liens internes afin d’indexer et de renvoyer vers les pages du site
• Utiliser des liens externes pour indexer la page actuelle et prouver sa fiabilité à Google ainsi qu’aux internautes 
• Transformer les images en liens et ne pas oublier de leur donner un nom pour le référencement des images dans Google image
• Utiliser les “Call-to-action” pour inciter les lecteurs à cliquer et les convertir en leads ou les renvoyer vers d’autres pages du site (selon le type de blog que vous tenez)
• Partager les articles sur les réseaux sociaux pour créer de la visibilité au contenu et augmenter les visites sur votre site Internet
• Faire des liens vers les autres articles pour améliorer leur visibilité et montrer la diversité du blog.

3) 4 tendances blogging pour 2023

 

 

Des articles de plus en plus longs : 

 

Il ne faut pas avoir peur d’écrire “trop” et de donner libre court à sa fibre rédactionnelle. Les lecteurs veulent du contenu long et pertinent, avec en moyenne 2 000 à 3 000 mots. 

 

De plus, Google privilégie également les articles longs en termes de référencement. Ne pas négliger les photos et les vidéos pour faciliter sa lecture et la rendre agréable. 

Du contenu court mais pertinent : 

 

Même si cela peut porter à confusion, c’est aussi très important d’inclure dans le calendrier éditorial du contenu court pour les personnes qui consultent les informations directement sur leur téléphone. Une phrase sur un ordinateur peut vite devenir un paragraphe sur un téléphone. 

 

Personne ne doit être oublié dans la stratégie de communication, chaque lecteur a son importance. 

La fréquence de publication des articles :

 

Les articles de blog doivent être publiés à intervalles réguliers (même jour, même heure). Cela permettra à l’entreprise de s’immiscer dans le quotidien de des lecteurs.

 

Des publications régulières favorisent également le passage des robots de Google sur les pages et amélioreront leur indexation. 

Les articles invités : 

 

Les articles invités ont pour but de faire connaître les produits d’une entreprise mais également ceux d’une autre. Il s’agit là d’un échange de bon procédé ou chaque entreprise peut partager son expertise et son savoir-faire en partageant leur audience.

 

Ils offrent la possibilité à chacune d’elles d’améliorer leur réputation.

 

Plus d’infos : https://www.carry-web.com/

 

Sources : 

- https://www.codeur.com/blog/idee-publication-instagram/
- https://www.codeur.com/blog/tendances-blogging/
- https://www.blogduwebdesign.com/5-outils-de-monitoring-seo-pour-booster-votre-referencement/

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