Bien choisir son nom de marque

Le choix d'un nom de marque est une étape cruciale dans la création d'une entreprise. Le nom de marque est la première chose que les clients voient et entendent à propos de l’entreprise. Il doit donc être efficace, mémorable et en accord avec les valeurs et l'identité de l’entreprise. 

1)    L’importance d’un nom de marque efficace

Un nom de marque bien choisi peut aider à renforcer la crédibilité et la notoriété de la société, tandis qu'un mauvais choix peut avoir des conséquences désastreuses.

Un nom de marque mal choisi peut nuire à la crédibilité de l’entreprise, donner une impression négative et laisser une image floue aux clients. Par exemple, un nom de marque difficile à prononcer ou à épeler peut rendre difficile pour les clients de le trouver sur Internet ou d'en parler avec d'autres personnes. De même, un nom de marque inapproprié ou offensant peut rebuter les clients et entacher la réputation de la société.
    
À l'inverse, un nom de marque efficace peut aider à se démarquer dans un marché compétitif, à susciter l'intérêt des clients et à renforcer la notoriété. Un bon nom de marque doit être simple, facile à retenir, et à communiquer avec les clients. Cela peut contribuer à créer une image positive de l’entreprise, à renforcer la confiance des clients et à encourager la fidélisation.

Nous allons donc, par la suite, explorer les critères importants à prendre en compte lors du choix d'un nom de marque, les étapes à suivre pour trouver un nom de marque efficace et les types de noms de marque les plus courants et leurs avantages et inconvénients.

2)    Les critères lors du choix d'un nom de marque

Le choix d'un nom de marque ne doit pas être pris à la légère. Il est important de considérer plusieurs critères afin de choisir un nom efficace et mémorable pour l’entreprise.

a)    Cohérence avec l'identité et les valeurs de la marque

Le nom de marque doit être cohérent avec l'identité et les valeurs de l’entreprise. Il doit refléter l'image de marque qui souhaite être véhiculée et doit être en adéquation avec le public cible. Par exemple, un nom de marque jeune et ludique ne conviendrait pas à une entreprise proposant des services professionnels destinés à un public plus âgé. Le nom doit également refléter les valeurs de la société, telles que l'innovation, la qualité, la fiabilité, la durabilité, etc.

b)    La simplicité et la facilité de mémorisation

Un nom de marque simple et facile à retenir est crucial. Les noms de marque courts et facilement prononçables sont plus mémorables pour les clients. Évitez les noms de marque trop longs, compliqués ou difficiles à prononcer. Le nom de la marque doit être facilement identifiable et facilement associé à l’entité.

c)    La disponibilité du nom de domaine et des réseaux sociaux

Il est important de vérifier la disponibilité du nom de domaine de l’entreprise avant de choisir un nom de marque. Il est également nécessaire de vérifier la disponibilité des noms de marque sur les réseaux sociaux et autres canaux en ligne. Si le nom de marque est déjà utilisé par une autre entreprise, cela peut entraîner des problèmes juridiques et de confusion pour les clients.

d)    L'adéquation au marché cible et à la concurrence

Le nom de la marque doit être adapté au marché cible et à la concurrence. Il est important de connaître le marché dans lequel la société opère et de choisir un nom de marque qui reflète le positionnement dans ce marché. De plus, il est important de se différencier de la concurrence en choisissant un nom de marque unique.

e)    La durabilité et la flexibilité du nom de marque

Le nom de la marque doit être durable et flexible. Il doit être suffisamment flexible pour permettre une évolution future tout en restant pertinent. De plus, le nom de la marque doit être durable et capable de résister à l'épreuve du temps.

En prenant en compte ces critères, vous pouvez choisir un nom de marque efficace qui reflète l'identité de l’entreprise et qui est facilement identifiable pour les clients.

3) Les étapes pour trouver un nom de marque efficace

Pour choisir un nom de marque efficace, il est important de suivre un processus réfléchi. Voici les étapes à suivre :

a)    Définir l'identité et les valeurs de la marque

La première étape consiste à définir l'identité et les valeurs de l’entreprise. Cela permettra de choisir un nom de marque qui reflète l'image qui souhaite être véhiculée. Pour ce faire, on peut répondre à des questions telles que : Qui est le public cible ? Quels sont les produits ou services qui sont proposés ? Quelles sont les valeurs et les missions de la société ?

b)    Brainstorming de noms de marque et sélection d'une liste restreinte

Une fois que l'identité et les valeurs de l’entreprise sont définies, on peut commencer à brainstormer des noms de marque. Lors de cette étape, il est important de générer autant de noms de marque que possibles, sans se limiter à des idées spécifiques.

Ensuite, on peut sélectionner une liste restreinte de noms de marque qui reflètent le mieux l'identité et les valeurs. Il est important de sélectionner une liste de noms de marque variée, pour pouvoir les évaluer plus tard selon les critères définis.

c)    Évaluation des noms de marque restants selon les critères définis

La prochaine étape consiste à évaluer les noms de marque restants selon les critères définis précédemment. On peut noter chaque nom de marque sur chaque critère, en utilisant une échelle de notation pour faciliter l'évaluation.

Il est également important de prendre en compte l'opinion de personnes externes pour avoir un point de vue différent et objectif sur les noms de marque sélectionnés.

d)    Recherche de disponibilité et de protection juridique

Une fois qu’un nom de marque qui répond à tous les critères a été sélectionné, il est important de vérifier s'il est disponible en tant que nom de domaine et sur les réseaux sociaux. Il faut également vérifier s'il est déjà utilisé par une autre entreprise ou s'il est protégé par des droits de propriété intellectuelle.

Si le nom de marque est déjà utilisé ou protégé, il faudra envisager de choisir un autre nom pour votre business.

4) Les types de noms de marque et leurs avantages et inconvénients

Il existe différents types de noms de marque, chacun avec leurs avantages et leurs inconvénients. Voici quelques exemples :

a)    Noms descriptifs

Les noms descriptifs décrivent directement les produits ou services de l'entreprise, comme "Pizza Hut" ou "Best Buy". Le principal avantage de ce type de nom de marque est qu'il est immédiatement compréhensible pour les clients et qu'il peut aider à la visibilité de l'entreprise dans les résultats de recherche. Cependant, les noms descriptifs sont souvent génériques et ne sont donc pas très distinctifs ou mémorables.

b)    Noms abstraits

Les noms abstraits ne décrivent pas directement les produits ou services de l'entreprise, comme "Google" ou "Apple". Le principal avantage de ce type de nom de marque est qu'il peut être très distinctif et mémorable. Cependant, il peut être difficile pour les clients de comprendre immédiatement ce que l'entreprise propose.

c)    Noms composés

Les noms composés combinent deux mots pour créer un nom de marque unique, comme "FedEx" ou "Microsoft". Le principal avantage de ce type de nom de marque est qu'il peut être distinctif et facile à mémoriser. Cependant, il peut être difficile à prononcer et à épeler pour les clients.

d)    Noms de fondateurs

Les noms de fondateurs utilisent les noms des fondateurs de l'entreprise comme nom de marque, comme "Ford" ou "Johnson & Johnson". Le principal avantage de ce type de nom de marque est qu'il peut ajouter une touche personnelle et humaine à l'entreprise. Cependant, si le nom de fondateur est difficile à prononcer ou à épeler, cela peut nuire à la mémorisation du nom de marque.

En choisissant un type de nom de marque qui convient le mieux à votre entreprise, on peut créer un nom de marque efficace et mémorable. Il est important de prendre en compte les avantages et les inconvénients de chaque type de nom de marque et de sélectionner celui qui correspond le mieux à l’entreprise et au public cible.

Lauriane Martinez 
Auteure initiale
Source : https://www.blogdumoderateur.com/
Source : https://www.justifit.fr/